近日,福布斯正式发布了《2024中国最佳CEO》榜单,东鹏饮料创始人林木勤凭借其卓越的领导能力和前瞻性的企业发展策略再次荣登榜单。这一荣誉不仅是对林木勤个人能力的肯定,更是对东鹏饮料近年来持续稳健增长的高度认可。2023年,东鹏饮料实现营收112.63亿元,正式迈入“百亿俱乐部”,而今年上半年,其营收预计将达到80亿元,同比增长超四成,净利润亦实现显著增长,展现出强劲的市场竞争力和发展动力。

敏锐洞察市场,重塑自身核心竞争力

林木勤的创业故事始于上世纪90年代,他凭借敏锐的商业嗅觉,预见到功能饮料市场的巨大潜力,并决定深耕这一领域。面对当时红牛主导的市场格局,林木勤另辟蹊径,推出性价比更高的东鹏特饮,成功打入以货车司机、建筑工人等为代表的蓝领消费市场,并通过时尚包装和年轻化营销,拓宽至年轻消费市场。通过精准的市场定位和有效的营销策略,东鹏特饮迅速在市场中站稳脚跟,母公司东鹏饮料也在2021年成功上市A股。到如今,东鹏特饮已连续三年稳居市场销量第一、销售额第二,成为了本土唯一百亿级能量饮料品牌。

尽管东鹏特饮已经取得了显著成就,但林木勤的雄心壮志远不止于此。自上市以来,他便相继提出“全国全面发展,培育第二曲线”等发展策略,陆续推出东鹏大咖、东鹏补水啦、上茶系列等新品,初步构建起了多元化的产品矩阵。2024年,站在百亿后的新起点上,林木勤正式提出“全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”,将大力倾注资源助推新品成长,以触及更广泛的消费群体,同时也为企业的可持续发展培育新的增长点。

数字化转型,引领营销新风尚

在数字化浪潮的冲击下,林木勤带领东鹏饮料率先迈出了数字化营销的步伐。自2015年起,东鹏饮料便开始推进信息化建设,依托遍及全国的渠道及供应链网络,先后创新“一物一码”、“五码关联”数字化管理技术,用一个二维码成功链接品牌方、终端店和消费者,积累了高达1.9亿的用户池,极大地增强了品牌与消费者之间的粘性,同时为后续的数字化营销奠定了坚实的基础。

在营销层面,东鹏饮料一方面积极绑定世界杯、亚运会、奥运会等大型国际体育盛事,通过多元创意营销方式,塑造“为国争光,东鹏能量”品牌形象,深化消费者心中的民族品牌印记。另一方面,东鹏饮料广泛涉猎电子竞技、街舞、田径、篮球等领域,实施线上、线下饱和式营销布局,不断突破消费圈层限制、扩大品牌声量,致力于打造更年轻化、多元化的品牌形象,进一步提升市场影响力。

林木勤用实际行动诠释了“一辈子只做一件事”的专注与执着,将东鹏饮料从破产边缘打造为如今饮料行业的领军企业。面对市场的变化和挑战,他从未动摇过自己的信念和决心,始终保持着对事业的热爱和执着,这一企业家精神值得所有创业者学习。

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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